Zentrale Punkte
- Dasselbe Segment, denselben Zeitraum und dieselbe Einheit nutzen.
- BDI und CDI auf Basis 100 indexieren.
- MOI als Calc-Konvention statt als universelle Norm behandeln.
- Distribution, Preis, Wettbewerb und Nachfrage vor Allokation prüfen.
BDI und CDI auf gemeinsamer Basis berechnen
BDI = (Markenumsatzanteil im Segment ÷ Bevölkerungsanteil) × 100. CDI ersetzt Marken- durch Kategorieumsatz. 100 bedeutet eine proportionale Präsenz.
Ein anderer Nenner wie Konten oder Haushalte ist möglich, wenn er benannt und einheitlich genutzt wird.
MOI ergänzen, ohne zu überdehnen
In der geprüften Calc-Berechnung gilt MOI = CDI ÷ BDI und ist bei BDI null nicht berechenbar. Bei 10 % Bevölkerung, 8 % Markenumsatz und 15 % Kategorieumsatz ergeben sich BDI 80, CDI 150 und MOI 1,875.
Hoher CDI und niedriger BDI zeigen mögliche Unterindexierung, aber nicht deren Ursache.
| Eingabe | Wert | Berechnung | Ergebnis |
|---|---|---|---|
| Regionale Bevölkerung | 10 % | Referenz | 10 % |
| Markenumsatz | 8 % | 8 ÷ 10 × 100 | BDI 80 |
| Kategorieumsatz | 15 % | 15 ÷ 10 × 100 | CDI 150 |
| MOI-Signal | - | 150 ÷ 80 | 1,875 |
Quadranten als Untersuchungspriorität nutzen
BDI und CDI über oder unter 100 ergeben vier beschreibende Situationen. Hoher CDI und niedriger BDI rechtfertigen eine Ursachenprüfung, keine automatische Budgeterhöhung.
Verfügbarkeit, Distribution, Preis, Kommunikation, Segmente, Rentabilität und Wettbewerb bleiben zu prüfen.
Einheiten und Grenzen in der Akte bewahren
Die primäre redaktionelle Zuordnung ist Calc für die Berechnung, ohne öffentlichen Betrieb zu belegen. Grid kann Marktentscheidungen redaktionell aufnehmen, ohne unterstellte Synchronisation.
Quelldaten, Zeitraum, Nenner, Formeln, Ergebnisse, Annahmen und Testaktion bleiben erhalten.
Häufige Fragen
Was bedeutet ein BDI über 100?
Die Marke überindexiert im Segment gegenüber der Referenz. Das beweist keine Rentabilität.
Beweist ein hoher MOI eine Chance?
Nein. Er ist ein hohes CDI/BDI-Verhältnis nach Calc-Konvention und verlangt Ursachen- und Wirtschaftlichkeitsprüfung.
Sind unterschiedlich große Regionen vergleichbar?
Ja, wenn Nenner, Zeitraum und Daten vergleichbar sind.
Vollständige Quellen
- Marketing-Metrics-Kapitel zu BDI und CDI, PDFVollständige Quelle online verfügbar · Vollständige Quelle öffnen
- Circana, Definition und Berechnung des BDIVollständige Quelle online verfügbar · Vollständige Quelle öffnen
- SRDS, BDI/CDI-RechnerVollständige Quelle online verfügbar · Vollständige Quelle öffnen