BDI und CDI auf gemeinsamer Basis berechnen
BDI = (Markenumsatzanteil im Segment ÷ Bevölkerungsanteil) × 100. CDI ersetzt Marken- durch Kategorieumsatz. 100 bedeutet eine proportionale Präsenz.
Ein anderer Nenner wie Konten oder Haushalte ist möglich, wenn er benannt und einheitlich genutzt wird.
MOI ergänzen, ohne zu überdehnen
In der geprüften Calc-Berechnung gilt MOI = CDI ÷ BDI und ist bei BDI null nicht berechenbar. Bei 10 % Bevölkerung, 8 % Markenumsatz und 15 % Kategorieumsatz ergeben sich BDI 80, CDI 150 und MOI 1,875.
Hoher CDI und niedriger BDI zeigen mögliche Unterindexierung, aber nicht deren Ursache.
| Eingabe | Wert | Berechnung | Ergebnis |
|---|---|---|---|
| Regionale Bevölkerung | 10 % | Referenz | 10 % |
| Markenumsatz | 8 % | 8 ÷ 10 × 100 | BDI 80 |
| Kategorieumsatz | 15 % | 15 ÷ 10 × 100 | CDI 150 |
| MOI-Signal | - | 150 ÷ 80 | 1,875 |
Quadranten als Untersuchungspriorität nutzen
BDI und CDI über oder unter 100 ergeben vier beschreibende Situationen. Hoher CDI und niedriger BDI rechtfertigen eine Ursachenprüfung, keine automatische Budgeterhöhung.
Verfügbarkeit, Distribution, Preis, Kommunikation, Segmente, Rentabilität und Wettbewerb bleiben zu prüfen.
Einheiten und Grenzen im Dossier bewahren
Im vorgeschlagenen Ablauf trägt Calc die Berechnung und Grid kann die Abwägung zwischen Märkten aufnehmen. Eine Datenübertragung wird nicht vorausgesetzt: Quellen, Zeiträume, Nenner und Ergebnisse bleiben in jeder Phase kontrolliert.
Quelldaten, Zeitraum, Nenner, Formeln, Ergebnisse, Annahmen und Testaktion bleiben erhalten.
Häufige Fragen
Was bedeutet ein BDI über 100?
Die Marke überindexiert im Segment gegenüber der Referenz. Das beweist keine Rentabilität.
Beweist ein hoher MOI eine Chance?
Nein. Er ist ein hohes CDI/BDI-Verhältnis nach Calc-Konvention und verlangt Ursachen- und Wirtschaftlichkeitsprüfung.
Sind unterschiedlich große Regionen vergleichbar?
Ja, wenn Nenner, Zeitraum und Daten vergleichbar sind.
Vollständige Quellen
- Aravindakshan, Peters und Naik, räumliche Werbeallokation und Grenzen des BDI, vollständiger wissenschaftlicher Artikel als PDFVollständige Quelle online verfügbar↗
- Dhar, Hoch und Kumar, mit CDI gemessene Kategorienleistung und Bezug zum BDI, vollständiger wissenschaftlicher ArtikelVollständige Quelle online verfügbar↗
- Chang und Tang, BDI/CDI-Interaktion in Schwellenmärkten, vollständiger wissenschaftlicher Artikel als PDFVollständige Quelle online verfügbar↗